La globalizzazione dà una mano a diversi aspetti della cultura moderna, dalle implicite gerarchie sociali messe in atto agli standard e alle pratiche di bellezza fino alla tecnologia utilizzata ogni giorno. Insieme alla facilità di accesso fornita da Internet, le persone hanno ora il potere di selezionare le informazioni a cui accedono. Che si tratti di punti vendita o di intrattenimento, la possibilità di scegliere ci ha concesso la libertà di esplorare varie strade di materiale su Internet. Gli elementi della globalizzazione, in particolare la globalizzazione culturale, che si trovano nella società moderna si mescolano per informare le scelte degli individui. In questo modo, alcune tendenze della bellezza o della musica sono direttamente correlate alla globalizzazione. Un esempio di tale globalizzazione culturale è la ritrovata popolarità dell'industria del pop coreano, comunemente noto come "K-pop", negli Stati Uniti e in tutto il mondo.
La storia della cosiddetta "onda coreana" inizia con la liberalizzazione dei media in Asia negli anni '90. Sotto la pressione degli Stati Uniti, il governo coreano ha permesso agli studi di Hollywood di distribuire i film direttamente ai teatri locali, il che alla fine ha portato al declino dei film, della televisione e della musica coreani a favore dell'intrattenimento americano. Le reti televisive pubbliche in Corea hanno controllato la distribuzione e hanno esercitato l'influenza sulla direzione del consumo dei media. Come tale, i coreani erano influenzati dagli stili americani di musica e intrattenimento. Il risultato di tale influenza fu l'incorporazione di elementi americani nelle forme originali della cultura popolare coreana, e questa progressione portò alla popolarità esplosiva di gruppi e film pop coreani. In particolare, i drammi televisivi coreani hanno ricevuto molta popolarità in tutta l'Asia, essendo distribuiti con sottotitoli e doppiaggio. Tra i canali drammatici della televisione coreana c'era anche "un canale televisivo di musica regionale, Channel V, [che] presentava video di musica pop coreana, creando un'enorme base di fan K-pop in Asia" (Doobo 2015: 384). Di conseguenza, il K-pop si espanse rapidamente in Asia alla fine degli anni '90, e questa era era conosciuta come "l'onda coreana". Il Giappone e la Cina consumarono in particolare questa forma di intrattenimento e trasformarono efficacemente l'industria in qualcosa di abbastanza redditizio per la Corea.
Artisti e gruppi coreani come Psy o Bangtan Sonyeondan, e molti altri hanno guadagnato terreno tra i fan degli Stati Uniti, e molti hanno definito questa ascesa popolare la "Seconda ondata coreana".
Negli ultimi anni, il K-pop ha fatto di nuovo strada nella cultura tradizionale, questa volta diffondendosi nei paesi occidentali. Artisti e gruppi coreani come Psy o Bangtan Sonyeondan, e molti altri hanno guadagnato terreno tra i fan degli Stati Uniti, e molti hanno definito questa ascesa popolare la "Seconda ondata coreana". Questo fenomeno del K-pop emergente nella cultura americana offre molti potenziali impatti positivi per i valori sociali dell'America. Ad esempio, il concetto di "pericolo giallo" può diminuire man mano che la cultura viene ulteriormente integrata e accettata negli Stati Uniti. Indipendentemente da ciò, lo sviluppo internazionale di queste industrie mediatiche coreane "è chiaramente un segno di resilienza del subalterno - e della" contaminazione dell'imperiale ", considerando il contesto di una dominazione americana decennale delle industrie culturali globali" (Doobo 2015: 388 ). In definitiva, il K-pop potrebbe rivelarsi uno strumento prezioso in un certo senso di uguaglianza culturale globale, e la semplice presenza di questo tipo di musica nei media americani è una chiara dimostrazione della globalizzazione culturale.
Dei suddetti artisti, Bangtan Sonyeondan, noto anche come BTS, è un gruppo di ragazzi pop coreani che ha attirato l'attenzione delle principali organizzazioni musicali negli Stati Uniti. All'uscita del loro album, intitolato "Wings", i BTS hanno guadagnato molta attenzione per i loro stili musicali e coreografici. Dall'essere il primo gruppo coreano a vincere il Billboard Music Award, a vendere arene in tutto il mondo, BTS ha attirato molta attenzione internazionale, per non dire americana. Ad esempio, quando hanno annunciato il loro recente tour mondiale, sono stati costretti ad aggiungere ulteriori soste, una notte in più ad Anaheim e Newark e una sosta aggiuntiva a Chicago, negli Stati Uniti. Anche così, i biglietti per tutte le fermate sono stati esauriti in tempi record. In effetti, la fermata di Newark al Prudential Center, che ospita circa 18.700 persone ed è una delle più grandi arene d'America, è andata esaurita in meno di quattro minuti . Il gruppo, che ha debuttato nel 2013 con pochissimi finanziamenti per i loro progetti, si è trasformato in una sensazione in Corea, battendo molti dischi propri, superando le classifiche e facendo storia nell'industria musicale coreana. L'attenzione internazionale ha solo migliorato le loro vendite e portato ancora più attenzione per i sette membri.
Oltre alla diffusione della cultura, l'industria del K-pop offre anche un grande vantaggio economico per la Corea del Sud. Essendo una delle maggiori esportazioni del paese, K-pop genera entrate in più di un modo. Sensazioni virali, come "Gangnam Style" di Psy, diffondono ulteriormente l'esposizione della cultura e dei valori coreani. Non è quindi una coincidenza notare il notevole afflusso di turisti in Corea, nonché l'aumento di interesse e consumo dei prodotti e della cucina coreani. Dalla cura della pelle e dei prodotti di bellezza a bibimbap e kimchi, i venditori coreani hanno visto una crescita delle vendite; luoghi come Koreatown a New York stanno vedendo più affari che mai, attirando i consumatori nei loro negozi locali. Anche le attività culturali, come il noraebang o le sale karaoke coreane, stanno diventando sempre più popolari negli Stati Uniti. È davvero tutto il lavoro di K-pop e di altre modalità di intrattenimento, come i drammi coreani. Queste celebrità sono in grado di riunire folle come solo una manciata di artisti americani può fare. Gruppi come i BTS, come accennato in precedenza, organizzano tour mondiali che vanno dal Giappone al Cile alla California, ampliando le tendenze musicali e l'influenza in altre parti del mondo. Di conseguenza, il loro impatto attraverso promozioni di prodotti e sponsorizzazioni contribuisce anche alla salute economica del Paese. I gruppi promuovono Puma e le loro campagne hanno dimostrato di avere un enorme successo per l'azienda. Sebbene Puma si proponga di utilizzare la strategia del singolo marchio globale, la loro unica eccezione è la Corea del Sud, in cui usano il talento locale di BTS per colpire la regione. In effetti, Adrian Toy, direttore del marketing regionale dell'azienda, ha dichiarato che "il piano iniziale era quello di colpire la Corea del Sud [attraverso BTS], ma con il potere dei social media, la loro storia e i contenuti successivi hanno preso vita in tutta la regione" (Iyer). La popolarità del gruppo ha guadagnato entrate sia per la propria azienda che per quelle che promuovono. Puma è un marchio internazionale che ha molto successo e che la loro eccezione di marketing è la Corea del Sud a causa della capacità delle celebrità locali del K-pop di promuovere in modo più efficiente rispetto alla strategia globale del marchio è abbastanza significativa.
Una delle basi del cambiamento sociale sta nella sconfitta dell'apatia iniziale nei confronti di altri gruppi di persone. Come tale, la globalizzazione culturale è un potente strumento che può essere usato per permeare le culture egemoniche occidentali con idee e prospettive diverse dalle sue. Questo può esporre i gruppi che sono stati resi gli Altri razziali alla cultura occidentale e superare l'apatia sopra menzionata. Tali idee possono anche autorizzare i membri di tali altri gruppi a sentire che in realtà hanno una voce, che la loro cultura e tradizioni contano davvero. Questi sentimenti apparentemente semplici possono drasticamente trasformare e sfidare le opinioni socio-politiche dell'Occidente. In questo modo, K-pop è più che musica in un'altra lingua. Nelle parole del membro della BTS Namjoon Kim mentre parlava al pubblico: "la musica trascende la lingua, i paesi o le razze". Le sue parole riassumono perfettamente la globalizzazione culturale e il modo in cui i messaggi contenuti nella musica e nell'intrattenimento possono diffondersi in tutto il mondo indipendentemente dalle loro origini. Come qualcosa che ha superato le barriere regionali in una frenesia, il genere musicale potrebbe avere il potere di mettere in discussione la validità degli stereotipi e incoraggiare la cultura occidentale ad accettare e legittimare le pratiche e le norme di altri gruppi di persone.
Bibliografia
Fineman, Nicole, Logan Jaffe e Samantha Quick. "Crossing Cultures: Black K-Pop Fans in America." New York Times. 27 marzo 2017. Web.
Shim, Doobo. 2015. "L'ibridità e l'ascesa della cultura popolare coreana in Asia." Pp. 383-388 in The Globalization Reader: Quinta edizione, a cura di Frank J. Lechner e John Boli. Regno Unito: John Wiley & Sons. Ltd.
Iyer, Byravee. "Quello che Puma sta facendo bene in Asia." Campagna Asia. 12 ottobre 2016. Web.
